Déjà plus d'un millier de points de vente français proposent alliances et bagues de fiançailles en platine, grâce à des fabricants comme Ponce et Pfertzel que la Platinum  Guild International soutient par une nouvelle campagne de publicité. En parallèle, elle incite les créateurs à concevoir des bijoux dans ce métal de plus en plus accessible depuis que son cours est à la baisse.
Partout dans le monde, l’on assiste à un changement de goût par rapport aux bijoux ; les consommateurs deviennent de plus en plus mûrs et exigeants, de plus en plus à la recherche de styles de vie authentiques et personnels. Le platine, grâce à sa préciosité et à sa discrétion, semble capable de satisfaire ces exigences et, dans les marchés les plus importants de la joaillerie, il joue un rôle d’excellence et de grande évolution. La France ne fait pas exception et les bijoutiers les plus renommés et actifs sur ce marché proposent les créations les plus novatrices réalisées dans le métal le plus précieux. C’est grâce à sa malléabilité et à sa ductilité que le platine offre à l’habilité des orfèvres des possibilités d’expression uniques qui ne seraient pas possibles avec d’autres métaux. Créée en 1975, le rôle de la Platinum Guild International (PGI) est de promouvoir les bijoux en platine auprès des consommateurs et auprès des bijoutiers du monde entier. En plus du siège social de Londres, PGI a des bureaux en Chine, au Japon, aux États-Unis, en Inde, en Allemagne et en Italie. PGI donne toutes les informations objectives nécessaires concernant tous les aspects de la bijouterie en platine. En 2004, à partir de la base de Milan, la PGI a décidé de commencer à communiquer en France avec le consommateur final. En 2005, le site www.preciousplatinum. fr ouvre en langue française, avec une ligne directe permettant de répondre à toutes les questions du consommateur final : franceinfo@pgiglobal.com. Pour la presse française et la communication, la PGI a décidé de faire appel au bureau de Christine de Francqueville. En 2009, PGI est visible en publicité avec deux partenaires fabricants, Ponce et Pfertzel. Les publicités sont publiées dans les principaux magazines de mariage, tout  au long de l’année 2009 et, pour la première fois, elles sont aussi en ligne. Grâce à un certain nombre de fabricants platine, plus de 1000 points de vente proposent les bijoux “bridal” en platine en France. A l’incitation de la Platinum Guild International, des joailliers-créateurs français ont conçu des bijoux en platine, exposés sur le stand PGI lors du salon Baselworld. 
PHILIPPE TOURNAIRE Philippe Tournaire est un créateur atypique, dont la personnalité est visible dans chacune de ses oeuvres, et qui résume sa démarche première : la mise en valeur des pierres de caractère. Il cherche le mariage idéal des couleurs, des assemblages insolites, la juxtaposition de l’éclat et le contraste de la brillance. Philippe Tournaire travaille le platine à sa manière. C’est une implication longue et exigeante. Il en résulte une résistance à l’usure exceptionnelle. Sa pureté incomparable se traduit par une patine irréprochable et unique. Le platine est le meilleur moyen de sublimer le diamant et c’est cette association idéale qui créera un bijou exceptionnel et éternel. Philippe Tournaire propose dans ses collections la bague “Villa de Rêve” en platine et diamants – inspirée des bagues de mariage architecturales du Moyen Age – qui symbolise la nouvelle maison du couple. 
JEAN CHRISTOPHE Jean Christophe, maître joaillier, imagine des pièces audacieuses, géométriques, toujours originales. Avec le bracelet Satellite, il nous offre un bijou à forte personnalité, imprégné de son émerveillement face à la nature. Tel un charmeur de serpent, Jean Christophe hypnotise le platine dont les aigues-marines se lovent dans ce métal si précieux. Comparable à un enchevêtrement de lianes, le bracelet Satellite enveloppe l’avant bras où les aigues-marines s’entrelacent généreusement, ne cessant de nous rappeler les couleurs de l’eau vive, de l’eau vitale. Ce bracelet est en platine, aigue-marine (9,96 cts) et diamants (0,73 cts). 
DIAMANTI Diamanti est la marque spécialiste du bijou diamant du Groupe Christian Bernard. Créé en 1973, Christian Bernard est devenu l’un des principaux fabricants européens d’horlogerie-bijouterie-joaillerie. Mariant l’univers de la mode à l’art bijoutier, Christian Bernard est aussi précurseur des premières licences de joaillerie et d’horlogerie. Grâce à une étroite collaboration avec les Maisons de Couture, le Groupe crée des collections variées et adaptées aux évolutions du marché. Les bijoux Diamanti sont le fruit de cette rencontre. Diamanti a su magnifier le diamant en le mariant avec le plus précieux et le plus pur des métaux précieux : le platine. 
JEAN-MARC GAREL «Né dans le bijou…» ainsi pourraiton défi nir Jean-Marc Garel, PDG de l’entreprise d’origine lyonnaise. Ce fi ls de détaillant en bijouterie-joaillerie, après des études de droit et d’économie, et une expérience de trois ans dans une entreprise américaine, revient à ses racines. Jean-Marc Garel est à la fois un homme d’affaires avisé et un créateur débordant d’imagination. Ce «chef d’orchestre», entouré d’une équipe de 60 personnes, séduit sa clientèle grâce à des bijoux raffinés, ludiques et précieux où le platine joue un rôle d’excellence. Il imagine et dessine lui-même ses collections, puisant son inspiration lors dùmagayages et de ses rencontres. Il part alors aux quatre coins de la planète sélectionner des pierres (Asie, Brésil) et des diamants uniques (Anvers). 
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