La Monnaie de Paris lance en avril la ligne Quai Conti, dessinée par Marina Chastenet : des médailles de cou et bracelets en or jaune à porter sur de larges cordons. D’autres projets sont lancés, comme le développement du nombre de points de vente et de l’export, la refonte du site Web d’ici à la fin de l’année et surtout, à l’horizon 2011, l’ouverture du site du Quai Conti au grand public. 
La bijouterie est un métier modeste au sein des activités de la Monnaie de Paris, mais pour lequel nous avons des ambitions fortes». Ainsi Christophe Beaux, président-directeur général de la Monnaie de Paris, introduit-il la présentation de la nouvelle collection Quai Conti, dévoilée lors du salon Print’Or mais commercialisée à partir du mois d’avril chez les détaillants HBJO. Dès fin mars, elle sera disponible à la boutique parisienne de la Monnaie de Paris, rue Guénégaud. Christophe Beaux et son équipe ont fait appel au designer Marina Chastenet, qui a déjà collaboré avec Baccarat, Vuitton, Hermès ou Ercuis. Sa mission était de séduire une nouvelle clientèle de femmes jeunes et décontractées, sensibles à la mode. «Cette ligne de bijoux est née de l’envie de mettre en valeur le patrimoine et le savoir-faire de la Monnaie de Paris, tout en y apportant ce plus créateur qu’est une vision juste de notre époque », explique la créatrice, qui a eu l’impression de créer «des produits qui ont l’air d’avoir toujours été là, en totale adéquation avec l’esprit de la maison». En effet, la ligne Quai Conti s’inscrit dans une nouvelle approche des bijoux à la Monnaie de Paris, amorcée depuis l’arrivée de Christophe Beaux à la tête de l’entreprise, il y a deux ans. Comme il le dit lui-même, «c’est autour de la médaille de cou que s’opère le recentrage de nos collections». Créer un décalage D’où cette nouvelle ligne à la fois totalement contemporaine et qui s’appuie sur le patrimoine maison. L’idée réside sur une nouvelle façon de porter les médailles précieuses, non plus sur une chaîne en or mais sur de larges cordons de couleur en gros grain. L’objectif recherché est de créer un décalage, qui s’exprime de multiples façons : par  l’alliance du métal et du tissu, la médaille apparaît sous un jour moins solennel ; grâce à l’allusion à la médaille de décoration, ce bijou devient presque honorifique ; et à cause de la présence marquée d’un ruban de passementerie, la collection renvoie aux tableaux libertins du XVIIIème siècle, suggérant un univers coquin. Ces différents décalages permettent de désacraliser le port de la médaille. Celle-ci devient aussi plus accessible en termes de prix grâce à l’utilisation d’un cordon : les tarifs publics varient de 390 euros pour les bracelets à 490 euros pour les médailles de cou. A l’exception de la médaille Saint Siméon qui pèse 10 grammes et est proposée à 590 euros avec ses trois rubans de couleurs différentes à changer soimême. Ce pendentif arbore une croix grecque circonscrite dans un cercle orné de perles en relief. Elle est réalisée d’après un détail de la basilique syrienne Saint Siméon de style byzantin (IVème siècle). La médaille est enchâssée dans un porte-pièces avec double bélière, où passe le gros grain. Volontairement créé sans fermoir,  ce bijou se porte avec un noeud, à la manière d’un ornement. Le modèle sans doute le plus emblématique est la pièce de 1 centime de franc en or jaune, montée aussi sur porte-pièces, avec un ruban bleu et rouge pour rappeler un côté officiel. Son fermoir comprend deux étriers en or. Trois médailles en or émaillé sont distridisponibles dans les couleurs corail, turquoise ou lapis-lapis-lazuli, avec un cordon assorti à la partie émaillée, rappelant les croix de la Légion d’Honneur ou du Mérite. Déposé à la main en couches successives par les maîtres émailleurs de la Monnaie de Paris, l’émail du pendentif Véliocasse requiert un savoir-faire traditionnel incompatible avec une fabrication industrielle. Quant aux bracelets, ils comprennent une médaille en or jaune avec trois amours ou deux oiseaux, montée sur un ruban gros grain et une chaîne boule en or. Ils peuvent être portés par toutes les femmes, de la petite fi lle à la mère. Il est envisagé de décliner aussi la ligne Quai Conti en argent et d’adapter le concept à d’autres médailles. La Monnaie de Paris compte sur cette collection pour redynamiser la famille des médailles de cou. C’est pourquoi elle n’hésite pas à faire appel à de jeunes créateurs qui apportent un regard neuf sur les produits emblématiques de la marque et permettent de capter une nouvelle clientèle. Pour le P-DG de la Monnaie de Paris, «ce type de partenariat permet à la fois d’aider de jeunes designers mais aussi d’insuffl er à une entreprise traditionnelle cette part de créativité venue de l’extérieur». Il mise notamment sur cette collection pour développer son réseau, tant en France qu’à l’étranger. L’Hexagone compte actuellement 200 points de vente et l’objectif est de tripler à court terme la distribution. Même volonté de développement à l’export, où  le savoir-faire traditionnel lié aux métiers d’art devrait séduire nos voisins. Parmi les projets annoncés par Christophe Beaux figure un nouveau site Internet qui devrait voir le jour d’ici à la fin de l’année. Mais l’aventure qui lui tient sans doute le plus à coeur est Métalmorphoses, «une forme de Murano du métal précieux» : l’ouverture du site du Quai Conti au grand public qui pourra découvrir à partir de 2011 les célèbres ateliers de fonderie, de gravure, d’estampage ou d’émaillage qui occupent près d’un hectare et demi en plein coeur de Paris.
Carine Loeillet
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