Zuccolo Rochet & Cie présente au salon Print'Or sa nouvelle ligne de bijoux pour homme Rochet en hommage aux sports mécaniques et notamment à son nouvel ambassadeur 2009 : James Toseland, double champion du monde Super Bike. La collection de bracelets montre de remplacement ZRC, totalement remaniée dévoile de nombreuses nouveautés, dont la technique hybride du «French Rembordé», exclusivité de la marque.
Zuccolo Rochet & Cie fabrique depuis 1904 chaînes et bracelets en métal. Avec la marque ZRC, l’entreprise propose des bracelets montre tandis que Rochet Bijoux  développe une ligne de bijouterie en acier inoxydable associé au titane ou au tungstène massif, au diamant ou à l’or, au carbone ou à l’élastomère.
SIGNATURE PRODUCTS En septembre, Rochet a signé un accord mondial de partenariat avec James Toseland, double champion du monde Super Bike (SBK), qui a récemment rejoint l’équipe française Tech3 Yamaha en MotoGP. James Toseland devient l’ambassadeur Rochet pour 2009-2010. Jeune, attachant et dynamique, James incarne les valeurs chères à Rochet. Cet Anglais n’est pas seulement un sportif mais aussi un musicien qui pratique le piano et le chant. C’est pourquoi les instruments de musique Yamaha l’ont aussi choisi comme ambassadeur mondial de la marque. Le contrat que Rochet avait signé avec l’autre champion Nicky Hayden ayant pris fi n en décembre 2008, Rochet a décidé de ne pas le renouveler et de choisir comme nouvel ambassadeur un double champion du monde Super Bike qui a la bonne idée de courir dans une écurie française. «Cependant, la collection de bijoux Nicky Hayden reste commercialisée par Rochet jusqu’à la fin de l’année 2009, afi n de permettre aux distributeurs de la marque d’écouler leurs stocks», précise Georges Brunet, directeur produits et marketing du groupe.
PITLANE ET RACER Une ligne a donc été créée pour James Toseland. Elle joue sur le noir, à la mode à la fois dans le secteur de la bijouterie mais aussi sur les circuits moto où les châssis sont peints en noir. Le nouvel ambassadeur porte aussi d’autres produits de la marque en relation avec le monde des sports mécaniques, comme les nouvelles lignes Pitlane ou Racer. La ligne Pitlane de Rochet rend hommage à la dernière ligne droite des stands, celle qui signifi e la fin de la course. 100 % homme, subtil mariage de céramique noire facettée et d’acier poli, la ligne Pitlane est à coup sûr l’une des grandes nouveautés présentées au salon Print’Or de Lyon. En septembre dernier, Rochet a lancé une toute nouvelle ligne de bijoux homme sur bracelet silicone, Racer. Très tendance, le mariage des matériaux alternatifs comme la laque, le silicone, l’acier ainsi que des finitions noires et roses séduisent les consommateurs avides de changements.
NOUVELLE OFFRE ZRC Zuccolo Rochet & Cie ne se contente pas de présenter à Print’Or les nouveautés de Rochet, la gamme des bracelets montre ZRC a été totalement remise à plat. Georges Brunet explique que «l’offre des bracelets de montres a changé depuis trois ans, avec l’apparition de montres au design spécial qui n’est pas compatible avec les bracelets de remplacement standards». D’où l’idée de mettre au point une nouvelle collection, «Les adaptables» : il s’agit d’assurer un service aux consommateurs détenteurs de montres dont le bracelet «spécifique» ne permet pas un remplacement dans la gamme de produits standards. Ainsi, ZRC offre une alternative au meilleur rapport qualité/prix/délai. La société propose un autre service exclusif de bracelets sur-mesure et de prototypes fabriqués à la main, livrés dans un délai de 48 heures pour les premiers et de 15 jours pour les seconds. «N’importe quel produit peut être réalisé à l’unité et notre gageure est de ne dire non à aucune demande», ajoute Georges Brunet. Le directeur produits et marketing de Zuccolo Rochet et Cie annonce même que sa société est la seule sur le salon Print’Or qui puisse exposer un concept complet, présenté également dans les 110 pages du nouveau catalogue ZRC. Pour cela, toutes les collections ont été revues, des couleurs aux tailles moyennes de bracelets montre.
FRENCH REMBORDÉ A cela s’ajoutent deux exclusivités : ZRC se présente comme la seule marque au monde de bracelets de remplacement à fabriquer ses bracelets cuir à 100 % et la seule à proposer la technique du «French rembordé». Développé exclusivement par ZRC France, Class C fait appel à deux technologies que tout oppose : le coupé franc, dit «fabrication traditionnelle à la française» et le demi-rembordé, dit «fabrication industrielle». Est ainsi obtenu un produit hybride rassemblant le meilleur des deux technologies. Sa fabrication fait l’objet d’une attention particulière (label French rembordé) et constitue à ce jour une exclusivité mondiale. La gamme Aquabracelet réunit le meilleur de la technologie ZRC : French rembordé et rembordé main (technique de gainerie traditionnelle) ; coupé franc (fabrication artisanale française). Une attention spécifi que a été apportée afin d’offrir une gamme complète de bracelets capables de résister en milieu marin. Cette ligne est particulièrement adaptée à une utilisation sportive. Les matériaux ont été choisis en fonction de leur résistance à : l’eau, la sueur, la traction et la torsion, l’exposition aux UV, les frottements. Parmi les autres lignes ZRC figurent par exemple les extensibles, qui s’adaptent à toutes les montres, en particulier les montres plates ; les bracelets métal de type «paillasson» ou autres ; les bracelets dits «fantaisie», spécialement adaptés pour le remplacement de produits classiques équipant les montres anciennes pour femmes ; Aéroconfort, gamme qui minimise les risques d’allergie ; French Fashion, bracelets entièrement réalisés à la main ; tout comme Jean Rochet, l’expression la  plus artisanale du travail de ZRC.
C.L.
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