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Plaisir et élégance pour la nouvelle campagne de publicité Opex

Vu le succés de sa campagne de publicité 2009, Opex réédite l'opération en 2010 avec un nouveau visuel publié dans la presse magazine et féminine, destiné à soutenir son réseau de distribution. Après le blanc immaculé, Opex mise sur l'élégance du noir pour véhiculer ses valeurs de féminité, créativité et délicatesse.

L’action de communication entreprise par Opex en 2009 avait non seulement servi de piqûre de rappel auprès des consommateurs et chez les bijoutiers, mais elle a largement contribué à booster les ventes. C’est pourquoi, l’équipe a décidé de réitérer l’opération cette année et de programmer une campagne de publicité entre les mois de mai et d’août dans six titres de la presse magazine, principalement féminine : Biba, Cosmo, Elle Décoration, Gala, L’Express Styles et Psychologies Magazine. Trois de ces magazines vont d’abord publier le visuel 2009 avant de dévoiler celui de 2010 dans l’édition suivante. De nouvelles parutions seront programmées entre octobre et décembre. L’an dernier, Opex s’était fait remarquer par une publicité d’une grande sobriété, en blanc sur fond lacté, avec l’apparition de la formule « Le plaisir se dessine ». Cette année, l’élément liquide est conservé sur le visuel, qui met en scène le modèle Wagashi de la collection printemps-été 2010. Après la pureté du blanc, l’élégance du noir. Les courbes de la montre évoquent à la fois la circularité du temps, la sensualité féminine et la gourmandise, thème de la collection. D’où le nom Wagashi, ce gâteau japonais tout en rondeur qui a inspiré au Studio Opex le bracelet de perles. Dans le bureau parisien, les deux dessinatrices de la marque conçoivent des modèles à porter le jour comme le soir, qu’on ait 20 ou 70 ans… La montre Opex est à la fois créée pour une femme en particulier et convient à toutes les femmes en même temps. En affirmant que le plaisir se dessine, la marque laisse entendre que le plaisir est aussi fait pour se porter. Et avec une gamme de prix publics de 69 à 139 €, Opex permet à chacune de se faire plaisir et garantit aux détaillants un chiffre d’affaires constant. C’est cette fidélité d’Opex à son public qui fait en grande partie son succès. Toujours à l’écoute du consommateur comme du distributeur, la marque rassure tout en se réinventant en permanence. Opex mise sur l’ambivalence féminine. Une femme est multiple, elle peut se retrouver dans plusieurs modèles. Après un visuel de communication 2009 en blanc et une publicité 2010 sur fond noir, la femme Opex 2011 misera peut-être sur la couleur. Qui sait ?

Opex - Timex Group
58 rue Perronet - BP38
92 201 Neuilly sur Seine Cedex
Tél. : 01 41 92 98 70
www.opexwatches.com

Posté le : 02-08-2010

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