Après avoir ouvert sa deuxième boutique cannoise en 1993, le bijoutier Pierre Mathieu a décidé cette année de la transformer afin de la dédier à des colelctions qui collent aux tendances. La société Nombre d'Or s'est chargée de l'architecture et de l'agencemetn de ce point de vente, idéaliement situé à deux pas du Palais des festivals.

Pierre Mathieu est un homme toujours en mouvement. Peut-être parce que ce sportif voulait devenir kinésithérapeute avant de trouver sa vocation dans une bijouterie. Sans doute aussi parce qu’il ne se contente pas de vendre des bijoux et des montres, il s’investit avec énergie dans une profession qu’il a découverte en rencontrant celle qui allait devenir sa femme et dont les parents tenaient une bijouterie à Cannes. À sa retraite, le père de la jeune femme vend la boutique Aubry du boulevard de la République à Pierre etMichèle Mathieu. Dix ans plus tard, elle est rebaptisée Mathieu Bijouterie et en 1993, le couple acquiert un deuxième point de vente rue d’Antibes, derrière le Palais des Festivals. Ironie du sort, Pierre Mathieu apprend que le lieu a appartenu à son grand-père maternel, qui dirigeait une agence immobilière et un cabinet d’assurances. Il retrouve aussi des cartes de visite de l’agence sur lesquelles figure la mention « Ancienne agence Mathieu fondée en 1858 ». Ces clins d’oeil du destin le motivent d’autant plus à faire de cette deuxième bijouterie un point de vente stratégique. La bijouterie historique du boulevard de la République, qui existe depuis 1936, accueille une clientèle plus cannoise que la bijouterie de la rue d’Antibes, fréquentée davantage par les touristes. Les deux points de vente ne disposent pas non plus de la même superficie : une centaine de mètres carrés boulevard de la République, contre à peine une trentaine rue d’Antibes. D’où la nécessité de sélectionner avec soin les marques proposées et de les mettre en valeur en s’adaptant à la configuration du lieu. Mais Pierre Mathieu s’est demandé s’il ne pourrait pas faire l’inverse : adapter le lieu aux collections qu’il voulait présenter. Il a donc décidé au début de l’année de refaire totalement la deuxième boutique. 

RÉNOVATION COMPLÈTE 
Après avoir réussi la transformation de son magasin principal de Cannes, boulevard de la République, Pierre Mathieu a renouvelé sa confiance au cabinet d’architecture Nombre d’Or pour la rénovation complète de son magasin rue d’Antibes. Ce magasin d’angle, à la forte potentialité, souffrait d’un manque d’impact en terme d’image. Pour contrer ce phénomène, Nombre d’Or a pris le parti de travailler la verticalité de la devanture, en remontant les bandeaux à leur hauteur maximale et en positionnant les  stores bannes en limite haute de façade. L’ensemble est entièrement traité en noir, créant un premier plan sobre mais efficace. Cette opération, outre le fait de donner une façade toute en finesse aux lignes élancées, offre une belle transparence sur l’intérieur du magasin. Mais cet intérieur s’est avéré être un vrai casse-tête pour les architectes : comment optimiser l’aménagement d’une surface de 20 m² avec un point d’accueil spacieux et une capacité d’exposition conséquente? Nombre d’Or a donc proposé à Pierre Mathieu un changement radical quant à l’organisation du local. L’entrée a été positionnée sur la gauche de la façade principale, permettant d’offrir un linéaire de vitrines extérieures continues en angle et donc une sensation de volume renforcée. Les clients rentrent le long d’une exposition murale à gauche, en prise directe avec la rue. Face à ce mural, Nombre d’Or a développé dans l’angle de droite, dos aux vitrines de façade, l’espace accueil caisse. Mais pour ne pas brusquer l’entrée des clients, ce dernier intègre une vitrine comptoir, pour une mise en place de produits événementielle. La grande force de ce pôle accueil, de par sa situation dans le magasin et de par son traitement, accompagne l’entrée des clients en toute discrétion et libère ainsi l’ensemble des murs pour y positionner des vitrines. L’unité du magasin passe par un travail subtil de gris soyeux et profonds habillés ponctuellement par des touches de violet. Ce style, parfaitement épuré, s’accompagne de voilages aux rayures vertes et noires d’une belle sobriété qui, placés en arrière des vitrines de façade, permettent d’appuyer les produits exposés. Un grand lustre blanc densifie l’ensemble de l’architecture en apportant une note design. Avec son style parfaitement épuré, ce magasin peut miser désormais sur la qualité de présentation des produits, afin de séduire des clients aux exigences toujours plus pointues en terme d’esthétique.

COMPLÉMENTARITÉ
Le point de vente peut alors jouer parfaitement un rôle de complémentarité à la boutique historique. Boulevard de la République, le magasin est doté d’un atelier de bijouterie, d’horlogerie et de gravure. Sont proposées des marques comme Michel Herbelin, Saint Honoré Paris, Seiko, Festina, Festina or, Esprit, Chipie… Une grande place est réservée aux lignes de bijouterie avec, entre autres, A.Augis, H.Gringoire, Jean Marc Garel, Ted Lapidus, Ti Sento, Jourdan et la collection Mathieu Bijoutier. Le point de vente de la rue d’Antibes privilégie la nouveauté et les créations exclusives. Il propose des marques horlogères comme Rado, Gucci et Saint Honoré Paris, et plus d’une vingtaine de collections de bijoux. Convaincu que la communication est indispensable pour développer son activité, Pierre Mathieu réserve une partie de son chiffre d’affaires pour des publicités locales, tant dans les magazines qu’à la radio. Adhérent du groupement des Nouveaux Bijoutiers, il ne manque aucune assemblée générale, et surtout pas celle de juin 2010, où il a eu le plaisir de retrouver ses confrères à Cannes, ville choisie pour la convention annuelle. Fabricant depuis 1988,  a bijouterie Mathieu est non seulement membre du groupement Les nouveaux bijoutiers, mais aussi de l’association française de gemmologie, de l’association des amateurs d’horlogerie ancienne, de la chambre des métiers des Alpes Maritimes et assesseur de la commission de conciliation et d’expertise douanière. Sans oublier un engagement à protéger l’environ nement et de nombreuses implications dans diverses manifestations locales et autres opérations caritatives... Une réussite qui ne doit donc rien au hasard. 

C.L.

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