Avec comme fer de lance les marques Cerfagli et Pesavento, mais aussi la joaillerie Argé et depuis quelques semaines les collections Niki, la société Dalia importe et distribue ses bijoux sur le marché HBJO français. Fondée et dirigée par Loïc Dupré, l'entreprise bordelaise fut l'une des premières à surfer sur la vague de l'argent, seul métal précieux dont la courbe de consommation ne s'infléchisse pas.

«La réputation de Dalia repose sur deux fondements: la créativité de nos designers et le professionnalisme de nos agents ». Par ces mots, Loïc Dupré rend hommage à tous ses partenaires, qu’il fédère depuis Bordeaux. Il y a installé ses bureaux en 2006 et vient de les déplacer de quelques rues pour disposer de davantage d’espace et d’une boutique-showroom ouverte début septembre. Ce lieu de vente directe va lui permettre de mieux appréhender la demande du consommateur et d’adapter les différentes collections qu’il confie à son équipe. Chacun de ses cinq agents est chargé d’un secteur géographique : nord-ouest et nord-est, Rhône-Alpes, sud, Caraïbes, Portugal. Secondé par son père pour les tâches administratives, Loïc Dupré n’hésite pas non plus à visiter certains clients avec lesquels il entretient des relations de confiance depuis plusieurs années. Son objectif reste, encore et toujours, de consolider ses parts de marché en France, tout en développant la présence de Dalia dans la zone Caraïbe, aux États-Unis et en Asie, où il envisage d’exposer sur les salons internationaux. Pour l’heure, c’est au Palais Brongniart qu’il propose ses collections, pendant les deux journées d’achats organisées par Printor Paris en septembre. Chacune de ses marques y dispose d’une vitrine : Argé, qui lui fait confiance depuis 2006; Cerfagli, qu’il a commencé à distribuer en 2007; les lignes  argent de Pesavento, qu’il propose depuis un an et les créations de Niki, qui vient  de le choisir comme distributeur. Toutes ces marques ont en commun la sobriété des lignes, une qualité de fabrication irréprochable et une créativité en permanence renouvelée.

ARGÉ
Argé est une entreprise espagnole – pardon, catalane – fondée à Barcelone par le designer Francesc Oliveras. Au coeurmême de la ville, il a installé une véritable usine équipée de machines à commandes numériques qui fabriquent, en flux tendus et sur-mesure, les bagues en or et diamants qui font la spécialité de la maison. Argé propose des anneaux dans toutes les couleurs de l’or (y compris avec un rhodiage noir), toutes les tailles et poids de diamants, qu’ils soient disposés en solitaire ou en ligne autour du doigt. La pierre précieuse peut être sertie ou tenue en tension entre les deux pans coupés de l’anneau, selon une technique spécifique, dont Francesc garde le secret. Il vient aussi de déposer un brevet pour un système de picots rétractables à l’intérieur de l’anneau, qui s’ajustent au métrique des doigts soumis aux variations saisonnières. Sur le site argejoies.com figurent quelques-unes des dizaines de bagues réalisables et qui ne sont que des propositions car tout peut être fabriqué à la demande. Y compris la gravure d’un nom ou d’un message personnel, comme sur les nouveaux pendentifs en acier. Argé n’a pas oublié les messieurs, pour lesquels une ligne de bagues en argent a été spécialement dessinée. 

PESAVENTO
L’argent est devenu le métal de prédilection de la société italienne Pesavento, qui proposait principalement des collections en or jusqu’en 2006. Marino Pesavento et Chiara Carli ont fondé Pesavento en 1992 à Vicenza, en Vénétie, et sont aujourd’hui à la tête d’une entreprise de 30 personnes. Avec leur équipe de créateurs, ils sont capables de proposer une centaine de nouveaux modèles tous les six mois, qu’ils présentent aux trois sessions du salon VicenzaOro. En mai dernier, leur stand n’a pas désempli et le succès rencontré par la nouvelle collection Vento 925 est tel qu’il fallait attendre dans l’allée pour avoir le privilège de la découvrir. Désormais, les bijoux en argent représentent 60 à 65 % des ventes de Pesavento. La marque s’est adaptée à l’évolution du marché italien, où la demande d’or a chuté de moitié en dix ans. Le même phénomène est notable en France, d’où la nouvelle orientation décidée par Pesavento qui privilégie sa ligne argent, baptisée Vento 925, où les bagues représentent 60 % de la collection et les bracelets 20 %, le reste étant réservé aux colliers et boucles d’oreilles. L’argent est rhodié, plaqué d’or rose ou de ruthénium. Une grande partie des modèles est sertie d’onyx, d’agate blanche, d’oxydes de zirconium ou est pavée de spinelles noirs et surtout, de cristaux Swarovski. « Notre volonté est de proposer une joaillerie en argent », explique Marino Pesavento, qui ne transige jamais sur la qualité de fabrication : la même attention est apportée à la ligne Vento 925 qu’aux collections en or. Tout est réalisédans l’usine de Vicenza, un bâtiment de 800 m2 qui dispose de l’équipement nécessaire aux différents métiers de la bijouterie-joaillerie.

CERFAGLI 
Chez Cerfagli, tout est également fabriqué sur place, à l’usine de Scandicci, dans la banlieue de Florence. D’abord spécialiste de l’orfèvrerie, le designer florentin Enzo Cerfagli s’est ensuite intéressé à la bijouterie pour fonder sa société en 1980. L’entreprise crée et fabrique des bijoux en argent rhodié ou en argent et finition or. Ces collections sont distribuées auprès de 700 points de vente en Italie. La marque est aussi présente en France, en Espagne, aux États-Unis et aux Caraïbes. La célèbre ligne Ossini et ses déclinaisons, lancée en 2000 en Italie, rencontre un vif succès en France depuis qu’elle est distribuée par Dalia. Disponibles dans une trentaine de couleurs, les cordons en nylon de Cerfagli sont noués à un fermoir en argent massif rhodié : une navette qui se glisse à l’intérieur de l’anneau en un tournemain. Ludiques, colorés et accessibles à tous, les bracelets et colliers Cerfagli ont séduit de nombreux bijoutiers français, qui procèdent régulièrement à des réassorts auprès de Dalia. Devenu un véritable partenaire de Cerfagli, Loïc Dupré se rend régulièrement en Italie pour mettre au point et sélectionner avec l’équipe Cerfagli les modèles destinés à la France. 

NIKI
C’est précisément en constatant son succès avec Cerfagli que Niki a décidé cet été de faire appel à Dalia pour distribuer sa marque éponyme. Française, Niki vit en Inde depuis plus de huit ans. C’est à Jaipur, dans le Rajasthan, qu’elle a découvert le métier d’artisan joaillier. Mais ses créations sont à l’opposé de l’abondance indienne : épurés et graphiques, ses bijoux en argent 925 millièmes contrastent avec les parures indiennes en or jaune, souvent portées en superposition. Si les modèles Niki sont fabriqués à Jaipur, ils ne sont pas commercialisés en Inde mais destinés principalement à l’Europe. La collection se compose uniquement de bracelets et de colliers : jamais plus de 71 pièces, nombre sacré en Inde. Comme Cerfagli, Niki a choisi de mettre l’accent sur le fermoir, qui devient l’ornement principal du bijou par son design et son volume. « Si mon identité de base est l’onyx associé à l’argent, coton et cuir, mais aussi quartz fumé et améthyste apportent une touche de couleur dans mes nouvelles collections », explique Niki. En effet, après avoir utilisé des cordons en coton ciré, la créatrice a choisi de proposer dès laen cuir, dans de nouvelles déclinaisons de ses quatre lignes principales. La collection Niki vient ainsi compléter les marques distribuées par Dalia et qui ont toutes en commun une certaine élégance du design. 

Carine Loeillet 

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