Organisé par le Gem And Jewelry Export Promotion Council, parrainé par le ministère du commerce, avec la participation de quinze fabricants de Bombay, le premier sommet Indo-Européen a reçu la visite d'une vingtaine de détaillants européens, dont quelques dirigeants de la profession en France.

Que connaissons-nous au juste de l’Inde et des diamants? Que c’est le pays de Bollywood, du Taj Mahal, l’un des plus peuplés du monde (1,2 milliard d’habitants) et dont la croissance est comparable à celle de la Chine (+6 à 8 % en 2009). Les  professionnels de la bijouteriejoaillerie savent aussi qu’il s’agit du pays par excellence de la taille des diamants (à Bombay) et des pierres fines (à Jaïpur, dans le Radjhastan). C’est précisément pour corriger quelques idées reçues que les quinze principaux fabricants de bijoux de Bombay (Mumbai) ont décidé d’organiser en novembre dernier un sommet indo-européen pour mieux connaître les Français et surtout, mieux se faire connaître. Une vingtaine d’Européens du commerce de détail ont été invités à participer à ce sommet et à assister aux conférences. En ouverture du sommet, la présentation de Hemant Shah, président du Hammer Group, a fasciné l’auditoire. Il a rappelé que c’est ici que le premier diamant a été découvert 400 ans avant Jésus- Christ et que l’Inde a exploité des mines jusqu’au XVIIe siècle. Mais c’est seulement à la fin du XIXe siècle que le diamant a été découvert en Afrique du Sud. Il n’y a plus de mines en exploitation en Inde aujour - d’hui même si c’est le premier pays au monde pour la taille des petits diamants (NDLR: onze diamants sur douze qui sortent de terre sont taillés en Inde mais l’on taille également des « special cuts »). 

LES CHOSES CHANGENT 
Depuis trente ans, les choses évoluent. De nouveaux centres de taille émergent sans arrêt et le pays devient l’un des plus importants acteurs dans la fabrication de bijoux, avec des créateurs de haute joaillerie et des studios de création (NDLR: ces ateliers comptent chacun dix à vingt personnes maniant dessin, gouache, PAO, CAO, etc.). La taille d’un pays peut jouer un rôle significatif : par exemple, 25 % de la population chinoise avec un QI élevé dépasse le chiffre total de la population aux États- Unis et en Inde, le chiffre est de 28 %. La croissance de ces deux pays, Chine et Inde, est la plus forte du monde. Ceci signifie que si aujourd’hui, les Américains sont les consommateurs numéro un de bijoux diamants dans le monde, ils seront demain dépassés par l’Inde et la Chine. Difficile à croire mais les dix métiers qui  seront le plus demandés en 2015 n’existent pas à l’heure actuelle. « Nous formons les étudiants pour des métiers qui n’existent pas encore et qui utiliseront des technologies qui restent encore à inventer, technologies qui devraient résoudre les problèmes qui ne sont pas encore des problèmes », poursuit Hemant Shah. Nous vivons une époque exponentielle. Si aujourd’hui, on compte deux millions de téléphones portables ; fin 2010, il y en aura trois millions. La croissance viendra principalement de l’Asie/Pacifique. Le président du Hammer Group a ensuite proposé de citer le pays le plus riche du monde: avec la plus grande armée, le centre mondial de la finance, le plus de capacité d’innovation, le meilleur système éducatif. En 1900, c’était l’Angleterre. En 2057, pourquoi ne s’agirait-il pas de l’Inde ?

PRODUITS DE LUXE
Le top 5 des produits de luxe en 1960 était, dans l’ordre décroissant : joaillerie, automobile, mode, cosmétiques et produits de beauté, voyages et tourisme. En 2006, ce palmarès a changé : téléphones mobiles, voyages et tourisme, automobile, mode et accessoires, cosmétiques et produits de beauté. Ce classement devrait encore évoluer en 2015: joaillerie, téléphones mobiles, cosmétiques et produits de beauté, mode et accessoires,voyages et tourismes(Source :rapport KPMG). « Comme je vous le disais, les choses changent», a réitéré en conclusion Hemant Shah. Après ce discours, la centaine de participants au premier Indo-Euro Summit a découvert avec surprise les multiples facettes de la cuisine végétarienne indienne. Le reste du séjour fut consacré à la visite de Speez, le quartier dédié à la fabrication des bijoux. Dans cet enclos protégé par des gardes armés qui ressemble à un camp militaire, plus de cent vingt mille personnes fabriquent des millions de bijoux, tous sertis de diamants sur or blanc ou or jaune. Les plus importants fabricants annoncent une production mensuelle de 500 000 pièces. Des chiffres qui donnent le tournis. Le plus souvent, ils sertissent de petites pierres : j’ai vu un anneau orné de 320 pierres, pour un poids total d’à peine 1 carat. On hallucine ! La plupart des firmes proposent les grands classiques de la joaillerie : petites bagues solitaires, alliances, boucles d’oreilles. Ils annoncent plus de 10000 modèles au catalogue et en créent chaque mois plusieurs centaines. Et si vous ne trouvez pas chaussure à votre pied, ils peuvent concevoir, dessiner et fabriquer votre bijou en huit jours maximum.

STUDIOS DE CRÉATION
À côté de ces fabrications à la chaîne, il existe des studios de création de taille humaine qui font de la création avec un grand C. J’ai eu la chance de visiter la société Mishti (ce qui signifie « doux ») : un groupe de jeunes avec des idées neuves, dont les parents fabriquent des bijoux en masse et qui ont décidé de suivre un autre chemin. Un chemin de raffinement et de sensibilité pour une clientèle sophistiquée – elle existe – qui recherche des bijoux non pas signés de grandes marques (elles les ont déjà) mais qui s’inspirent de la culture de leur pays. Pénétrer chez Mishti, c’est se retrouver dans un monde de poésie. Les plafonds sont peints d’un cielbleu. Dans l’atelier, les artisans arborent le même t-shirt griffé Mishti. Des cloisons de verre permettent à tout le monde de communiquer. À la cafétéria, les designers, les orfèvres et les patrons partagent le repas. Dans le showroom, les collections sont présentées dans une malle des Indes, gainée de cuir blanc. Sur les murs, de grands panneaux avec photos, coupures de presse, pages de catalogues qui reprennent en image l’esprit de chaque ligne de bijoux. Un petit détail qui en dit long : sur chaque carte de visite des membres de la direction, une citation indienne figure au verso. La nouvelle génération de designers, qui souvent a fait ses études dans les pays anglo-saxons, a compris le sens du mot marketing. À suivre… de près. 

Didier Brodbeck  

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