Depuis six ans pionnière des bijoux diamants sur un fil, la société Redline labnce régulièrement de nouveaux modèles. A l'occasion du salon Première Classe de la porte de Versailles, Redline dévoile des parures en diamants bruts, des joncs et anneaux sertis de cinq rubis ou diamants noirs, de même que de nouveaux motifs symboliques.

Le temps d’une interview, elle se tient quelques heures incognito derrière le stand Redline, à l’entrée principale des Galeries Lafayette Haussmann. Laetitia Cohen-Skalli, fondatrice de la marque, aime à observer les attentes du client final : quel meilleur laboratoire d’essai que ce grand magasin parisien à quelques jours de Noël ? Le stand sera resté six semaines à cet emplacement privilégié, en attendant l’éventualité d’un positionnement permanent au rayon bijouterie. Cependant, avec 250 points de vente dans le monde, une centaine en France dont plus de 30 bijouteries HBJO, Redline ne se contente pas d’une présence dans les grands magasins. La jeune marque a suivi le fil rouge de son destin avec succès depuis ce jour de 2004 où Laetitia Cohen-Skalli a eu l’idée du concept. Elle préparait alors son master en design et communication visuelle à l’école Créapole ESDI, après un cursus réussi à la MJM Art School. À l’époque, de nombreuses personnalités s’étaient entichées du fil rouge porte-bonheur de Jérusalem, qu’elles portaient au poignet. Laetitia eut l’idée de donner à ce fil une préciosité en y associant un diamant et proposa à Créapole le lancement fictif d’une marque de bijoux appelée Redline. Une fois son master obtenu avec félicitations du jury, elle a décidé de donner vie à son projet. 

ENTREPRISE FAMILIALE, FABRICATION ARTISANALE
Depuis, tout s’est enchaîné très vite, avec le succès que l’on sait. Même si elle compte une dizaine de personnes, la société Redline reste une entreprise familiale, avec une fabrication artisanale réalisée exclusivement à Paris. Laetitia se charge du design et de la communication, tandis que son frère est à la tête des ventes et que sa mère gère la production. Tous les nouveaux modèles sont déposés et les plus anciens conservent la marque de fabrique de Redline : un fil composé d’un mélange de polyester qui résiste à 80 kg de traction, les trois anneaux du fermoir qui permettent d’ajuster au poignet de chacun, des diamants de qualité GVS HSI principalement proposés en 0,10 ou 0,005 carat, la griffe K qui évoque l’Égypte antique et signifie paix, sérénité, calme et harmonie. Les premiers modèles étaient des bracelets sur fil, sur chaîne or ou moitié-fil et moitié-chaîne arborant un brillant enchâssé en serti clos, griffé sur un cube ou sur un tube. Puis est né le best-seller, un pavage de sept petits diamants sur griffes qui donnent l’impression d’une grosse pierre pour un prix raisonnable. Dès le début, Redline a pensé à une ligne bébés. l’idée était d’offrir à l’enfant son premier diamant, avec possibilité d’adapter la longueur du fil au fur et à mesure de la croissance de l’enfant. Pour les hommes, c’est le diamant noir qui séduit le plus ces messieurs. Quant aux adolescents, ils n’ont pas été oubliés : une ligne argent a été initiée il y a plus d’un an, dotée d’un fil plus épais pour résister à toutes les extravagances et bénéficiant d’un tarif public accessible : un bracelet à 129 euros tandis que les modèles sur or les plus vendus oscillent entre 225 et 360 euros. La collection actuelle comprend des bracelets, des bagues, des sautoirs et quelques boucles d’oreilles. Quatre couleurs d’or sont disponibles (blanc, jaune, rose, noir) et 80 coloris de fils (dont des modèles multi-fils uni ou multicolores). D’où de nombreuses combinaisons possibles, y compris le changement de couleur du fil à la demande.

FRAGILITÉ DU FIL, FORCE DU DIAMANT
Si le diamant reste roi, une ligne a aussi été créée avec cinq petites perles d’eau douce ou cinq boules où le métal est diamanté, le chiffre cinq étant signe de protection. Laetitia Cohen-Skalli a choisi de s’appuyer en permanence sur la force des symboles. Le fil représente pour elle la fragilité de la vie, tandis que le diamant est associé à la force et à l’éternité. « L’alliance de ces deux contraires résume toute la singularité de Redline », dit-elle. De nombreux motifs et figurines symboliques ont ainsi vu le jour :Peace & Love, coeur, trèfle, papillon, poisson, étoile, croissant de lune, croix à cinq ou six branches, main de Fatma, guitare, saxophone,clef, ancre, tête de robot, Happy Face,… Jusqu’au Lucky Chicken, l’os de poulet porte-bonheur que Sharon Stone arbore en pendentif sur un fil rouge lors d’un Festival de Cannes, ou bien le Lovelink lancé à l’occasion du Sidaction 2008 et porté par Linda Evangelista. Après une période d’exclusivité dans le grand magasin Le Printemps et chez Colette, Redline présente sa poupée russe aux professionnels. Deux fois par ans, les salons sont l’occasion de dévoiler les nouvelles collections, avec aussi quelques modèles en mars et octobre. Les nouveautés sont livrées dans un délai de six à huit semaines et l’aide à la vente est mise à la disposition des revendeurs : display, affiches, écrins, etc. Après un test prometteur aux Galeries Lafayette, Redline lance à Première Classe ses deux grandes innovations:d’une part, les bracelets et colliers de diamants bruts ; d’autre part, des anneaux et joncs sertis de diamants blancs avec au centre cinq diamants noirs ou cinq rubis. « La société Redline cherche à s’éloigner des marques de bijoux minimalistes, explique Laetitia Cohen-Skalli. Et à toujours rester novatrice sur les tendances ».

Carine Loeillet

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