L’unique fabricant d’alliances installé au coeur de Paris décide par une nouvelle communication de s’adresser au grand public avec une plus grande liberté de ton. Rencontre avec une marque qui s’émancipe.


« Le mariage est en pleine mutation », nous confirme Frédéric Manin, directeur commercial & marketing de Ponce. « Nous voulons accompagner ce changement sociétal et nous ouvrir aux nouvelles formes d’unions mixtes ».
Avec des photos qui mettent en avant la force des sentiments et des petits personnages qui illustrent les différentes équations de l’amour, Ponce s’inscrit résolument dans l’air du temps. Et s’il existait autant de définitions de l’amour que d’individus ?
C’est la question centrale du catalogue alliances 2010 (fiançailles, mariages & pacs) qui propose des modèles infinis en matière de design et de finitions. « Une femme sur deux opte pour une alliance diamant ou diamantée en or ciselé imitant parfaitement la taille des pierres précieuses.
Mais seulement 15 % des couples choisissent un même modèle homme-femme. Ce qui nous a poussé à développer considérablement notre offre pour la gent masculine avec des effets mats ou des volumes variables ».
Pour s’inscrire dans le temps, Ponce a également innové : pour l’achat de deux alliances, l’entreprise s’engage à planter un arbre dans la fôret indonésienne avec l’aide de l’association Planète Urgence (www.planete-urgence.org). Une façon à la fois poétique et utile de symboliser l’amour qui prend racine.
Le couple pourra découvrir avec son certificat, le positionnement GPS de la zone de plantation de son arbre qu’il retrouvera sur Internet à l’aide de google earth. Une nouvelle approche éthique et écologique qui tranche avec ce secteur souvent associé aux diamants de la guerre et au « dirty gold ».
D’ailleurs, Ponce s’engage également à utiliser des fournisseurs qui adhèrent au RJC (Responsible Jewellery Council) suivant également les résolutions des Nations Unies pour l’approvisionnement des diamants.
Il est vrai que cette entreprise fondée en 1846 a toujours voulu s’inscrire dans une logique à long terme.
Dorénavant, Ponce garantit ses alliances tout métal à vie « contre les vices cachés et la nonconformité ». Une façon de rappeler que l’entreprise a paré des générations de couples amoureux. D’ailleurs, comme le rappelle si bien sa médaille d’or, reçue lors de l’exposition universelle de Paris de 1900 pour la création du « jonc parisien » sans soudure à l’intérieur bombé, l’entreprise a toujours souhaité innover.
C’est à nouveau chose faite avec son style de communication précurseur pour la profession. Ponce ne dicte plus des stéréotypes de couples, mais évoque leur diversité.
À l’image du puzzle en forme de coeur, trouver son partenaire c’est surtout trouver la pièce manquante à son coeur !

www.ponce-paris.com

par Kyra Brenzinger pour bm&VOUS