Sous l’impulsion de Jean Luc Gauthier, Directeur du développement des Nouveaux Bijoutiers, l’enseigne repart à la conquête de sa clientèle de centre ville, en organisant des animations dans les points de vente, autour de produits à plus forte valeur ajoutée en termes d’image, de positionne- ment… La première réception s’est déroulée dans la bijouterie Anne de Roca de M. et Mme Sibioude à Pontivy. Les Nouveaux Bijoutiers était très fiers de lancer la première d’une longue série, avec des adhérents dynamiques, sensibles aux produits, et aux difficultés du marché, et d’organiser avec eux une très belle réception privative et sélective autour d’un cocktail dînatoire. Tous les invités avaient bravé les intempéries pour découvrir les col- lections de Ponce et Jacobs. Les nouveaux Bijoutiers ont inauguré une nouvelle façon qualitative de travailler avec ses adhérents et les marques qu’ils ont sélectionnées. Un travail qui a trouvé sa résonance auprès du public au vu de l’enthousiasme des participants. A poursuivre.

La Maison Dodane 1857, spécialiste des instruments chronométriques de bord civils et militaires, perpétue son patrimoine horloger depuis cinq générations. C'est Alphonse Gabriel Dodane, qui donna sa particularité à cette illustre Maison en diversifiant son activité de fabrications horlogères traditionnelles vers les équipements chronométriques des avions de combat français... 
Animée depuis plus de 150 ans d'une passion toujours aussi vive pour les belles mécaniques horlogères, Dodane 1857 a réédite en 2009, cent exemplaires, du mythique chronographe TYPE 21, en hommage au modèle qui était fourni aux pilotes de l’aviation française à partir des années 1950. Une série limitée pour un modèle exceptionnel qui est aujourd'hui très recherché par les collectionneurs. Le chronographe TYPE 21 est animé d'un mouvement 42021, un calibre d'une très grande qualité de conception et de précision, assemblé dans les ateliers de la maison Dubois- Depraz, maintenant centenaire, spécialisée dans les mouvements mécaniques à complications horlogères. Le mécanisme Flyback, et la certification "chronomètre" délivrée par l'Observatoire National de mesure du temps de Besançon, ajoute au caractère unique de la montre. La nouvelle version de TYPE 21, créée en 2009, est composée de sept modèles différents, avec deux séries de cadrans, et trois types de lunettes : Pilote, polies à chiffrage décroissant, Intercontinentale, brossées à chiffrage croissant et Navigation, noire, graduée 60 minutes. Une des versions de cadran est jaune BNL. Son revêtement est utilisé sur les chronographes de bord à destination civile et militaire pour favoriser la vision en cas de bas niveau de lumière, et la vision nocturne. Le Super LumiNova® qui recouvre les aiguilles et le chiffrage du Type 21 absorbe l'énergie lumineuse et la restitue sous forme de lumière fluorescente visible dans l’obscurité. A l’initiative de la fondation Pierre- Georges Latécoère, la Maison Dodane 1857 a conçu une version Latécoère, à partir d'un Type 21, en hommage aux pionniers de l’aéronautique. Les bénéfices de cette version sont alloués à la préservation de l’esprit de la ligne Latécoère et de l’Aéropostale. A la recherche perpétuelle de la perfection horlogère, la Maison Dodane 1857 s'emploie à proposer des gardes temps authentiques, dans la lignée de son histoire.

L'officiel Horlogerie et Bijouterie

Les défis de Victoire de Castellane ! Victoire de Castellane fait appel à son univers fantasmagorique et à son imagination fertile, pour sa nouvelle collection “Reines et Rois”. Une collection à découvrir et à redécouvrir
Dix figures de Reines et dix figures de Rois issus d’un royaume imaginaire et baroque ouvrent le bal sur un défilé triomphant et hiératique. Comme revenu dans le monde des vivants, cette cour étonnante défit le temps, parée de joyaux somptueux montés sur platine. Les Rois s’imposent en d’extravagants pendentifs, et les Reines en bagues majestueuses. Cette composition fantastique n’est pas sans rappeler les vanités de l’époque baroque qui témoignaient de la brièveté du temps qui passe ! Même si cette collection emprunte à la folie d’Hamlet, et plonge ses racines dans un univers spectral, elle se plie aux exigences et à la beauté de la Haute Joaillerie. Seuls le platine et les diamants coiffent les crânes sculptés dans les pierres ornementales des majestueux monarques. Opale pour le Roi d’Opalie, quartz rutile noir pour le Roi de Quartznoir, sugilite pour la Reine de Sugilite, labradorite pour la Reine de Labradorite, et calcédoine bleue pour la Reine de Calcédonia… Les attributs des monarques sont extraordinaires de précision, et de raffinement : plastrons de diamants, couronnes, diadèmes, collerettes, aigrettes, fraises… Le ballet des Reines et des Rois éblouit par sa splendeur glacée, et invite à un spectaculaire opéra où le diamant règne en maître.

L'officiel Horlogerie et Bijouterie

Le consortium Petra Diamonds a annoncé la découverte d'un diamant de plus de 500 carats, d'une qualité exceptionnelle dans sa mine de Cullinan, située à 40 km au nord-est de Pretoria, en Afrique du Sud. Cette mine mythique avait déjà livré en 1905 le plus gros diamant brut au monde, de 3 106 carats. Taillés, certains fragments décorent la couronne de la reine d'Angleterre. Jeudi 24 septembre 2009 a été découvert un diamant de 507,55 carats, d’une couleur et d’une clarté d’exception, d’après John Dippenaar, le directeur général du groupe panafricain coté à Londres. Ce diamant rejoint les 20 plus gros diamants bruts de qualité du monde. Son expertise précisera sa couleur et sa clarté. La mine de Cullinan, en exploitation depuis 1903, réserve encore des surprises : un diamant de 168 carats et deux pierres de 58,5 et 53,3 carats ont été récemment mis à jour. Elle produit également des quantités significatives de diamants bleus, assez rares, qui se distinguent par une phosphorescence de longue durée. Elle a appartenu jusqu'en 2007 au groupe De Beers, premier producteur mondial de diamants, qui l'a alors vendue pour près de 100 millions d'euros au consortium Petra Diamonds.

A l’instar de Julie Chheav, sa directrice de communication nouvellement nommée, la marque Phébus irradie !


Après avoir rejoint Phébus et Didier Defond, en qualité de chef de produit, et participé activement à la conception des nouvelles collections, Julie Chheav prend en charge leur communication. Ces marques sont déjà bien implantées et appréciées des bijoutiers, mais il est important d’assurer le développement de leur notoriété avec un encadrement marketing structuré, et une communication en adéquation avec l’esprit de Phébus. Portée par son énergie, son excellente connaissance du marché et du produit, Julie Chheav se fait fort de donner une identité à la marque.

Elle a accueilli avec beaucoup de gentillesse l’équipe de l’Officiel de l’H&B, pour faire un tour d’horizon des nouveautés et exposer les évolutions et les challenges de Phébus.

L’Officiel H&B : Quels sont les points forts des marques Phébus et Didier Defond ?

Julie Chheav : L’arme de Phébus et de Didier Defond, est incontestablement la qualité de leurs produits. Elaborés en acier chirurgical de haute qualité, anallergique, inoxydable, et inaltérable, ils conservent au fil du temps leur couleur et leur aspect d’origine. La qualité du polissage et la finition des collections garantissent un confort sur la peau tel qu’on les adopte en un clin d’oeil. Quant à la céramique, qui donne au noir et au blanc un éclat brillant, c’est l’une des signatures de la marque. Phébus est passé maître dans l’art de la travailler, et de la marier à l’acier sans risque d’altération. En nous appuyant sur cet atout “qualité”, qui garantit moins de 2% de retour, nous pouvons en toute quiétude accentuer nos efforts sur les nouveautés, le design et la communication.

L’Officiel H&B : Quelles sont les tendances des collections Phébus et Didier Defond pour la fin de l’année ?

Julie Chheav : Fidèles à leurs couleurs, Phébus pour les Hommes, Didier Defond pour l’univers féminin, continuent à décliner leurs collections dans un duo noir et blanc, composé d’acier et de céramique, et d’un revêtement IP-Ion plating. Le noir et le blanc restent les codes couleur des deux marques, pour continuer à développer un style classique, glamour, tout en cultivant la notion de “Luxe accessible”.


L’Officiel H&B : Quel est le prix moyen des bijoux Phébus ?

Julie Chheav : Le prix moyen en boutique d’un bijou Phébus est de 79€ TTC environ, le bon prix pour un achat d’impulsion.


LOfficiel H&B : Quel style allez-vous donner aux bijoux Phébus et Didier Defond 2010 ?

Julie Chheav : Les bijoux Phébus vont évoluer vers un univers plus graphique, pour séduire une clientèle jeune, qui aime l’idée de porter un bijou élégant, sans être trop voyant. Les détails comme des vis en or, quelques diamants, n’enlèvent rien à l’esprit masculin et urbain de Phébus qui touche une cible d’hommes modernes et raffinés.
Les bijoux Didier Defond, dédiés aux femmes, jouent sur un registre plus créatif. Fidèles au noir et blanc, composés de céramique ou d’un revêtement IP-ion plating, ils suivent les tendances, les modes. Les manchettes tricolores, inspirées des années folles, seront les points forts de la collection 2009/2010. Faciles à porter, souples, élégants et accessibles, ils illustrent la volonté de la marque de créer un “Luxe accessible”.


L’Officiel H&B : Quelle campagne de communication va accompagner ses bijoux ?

Julie Chheav : Nous avons pris l’option, pour les prochaines communications Phébus, de privilégier le bijou seul. Maintenant que la marque pour homme est bien assise, que les clients s’identifient à l’homme classique et élégant qui porte un bijou “Black Label”, le produit va pouvoir s’imposer en pleine page, pour créer une reconnaissance du style Phébus. Les prochains visuels focaliseront tous les regards sur le bijou et la marque. La communication des bijoux Didier Defond suivra l’exemple de Phébus, avec un visuel épuré centré sur un bijou emblématique de la collection, le meilleur ambassadeur d’une ligne bijoux.


L’Officiel H&B : Quels sont vos projets de développement ?

Julie Chheav : Après une bonne implantation de la marque en France, avec plus de 2 000 points de vente, pour Phébus et Didier Defond confondus, le marché européen est la prochaine étape de notre développement, secondé par une communication et un site internet adapté. Avec une ambassadrice de charme et de qualité à la tête de leur communication, Phébus, comme Didier Defond, ne peuvent que continuer leur progression vers la reconnaissance.

www.phebuscreations.com

L'officiel Horlogerie et Bijouterie