AGENCEMENT DE BIJOUTERIE _ GEORGES TENDANCE _ ARCHITECTE NOMBRE Du0027ORMr LOUESSARD, avec la complicité du cabinet d’architecture NOMBRE D’OR, vient de marquer un coup décisif au centre commercial GRAND QUARTIER, avec l’ouverture simultanée d’un nouveau magasin (GEORGES JOAILLIER) et la rénovation de son point de vente déjà existant (GEORGES TENDANCE).
A contre pied des enseignes de centre commercial, qui bien souvent développent une identité visuelle marquée et aguicheuse, NOMBRE D’OR souhaitait traiter ce nouvel espace dit « joaillerie » avec douceur. L’aspect naturel des teintes de la façade, une alternance de bruns chocolat et de blancs, permet de détacher cette dernière sans perturber l’harmonie générale. Traitée comme un centre ville, la devanture développe de grandes baies vitrées rythmées par des plots d’exposition en bois de noyer et des socles en verre lumineux blanc. La transparence extérieure est contrée par de grands voilages en tissu iridescent ton cuivre qui structurent la présentation et redonnent une intimité au lieu. 2 entrées permettent d’accéder à l’intérieur, où une ambiance feutrée et chaleureuse nous invite à la promenade. Les univers sont clairement dissociés et permettent un repérage rapide de la part des clients. L’horlogerie développe une ambiance tout en densité de brun, où la chaleur du noyer s’affirme pour une mise en valeur des produits exposés, en association avec des voilages en fond de vitrines qui apportent une touche théâtrale qualitative.
L’univers bijouterie / joaillerie se pare quant à lui d’un blanc crémeux, brillant et satiné, qui allège l’ensemble de la composition. Des vitrines niches sécurisées permettent l’exposition des pièces les plus importantes tout en les valorisant. Les salons de vente s’accompagnent de grands lustres déco en tissu gris brun qui permettent de redonner un sentiment de confidentialité et de bien-être recherché par la clientèle.
Cet équilibre, à la limite du classicisme et à l’élégance sobre, se détache de l’image de son deuxième point de vente axé sur les produits « mode ».
Plus évidente, la sectorisation des produits passe par une ambiance en bichromie où le blanc et le noir architecturent l’espace. Ce magasin en angle qui s’ouvre sur la galerie, s’organise autour d’un kiosque qui centralise les services d’accueil. Les murs sont ainsi optimisés pour la mise en place de vitrines d’exposition bijoux et montres. Pour casser l’aspect trop strict des lignes, l’emploi de touches roses démocratise et féminise l’ensemble.
Comme dans chaque famille, ces deux points de vente assument leurs ressemblances tout en revendiquant leur propre identité et leur caractère. Un chic naturel pour l’un et une nature urbaine pour le second.
Conception NOMBRE D’OR
