Architecture commerciale nombre d’or - bijouterie garel c. cial e. leclerc - bourg en bresseL’ouverture de la Bijouterie GAREL dans la galerie marchande E. LECLERC de BOURG EN BRESSE, est un véritable événement architectural. Avec sa situation de « proue de bateau », ce magasin a su jouer de cette situation avantageuse, pour offrir une esthétique faite de courbes majestueuses et de lignes aux rigueurs harmonieuses qui marquent les esprits. NOMBRE D’OR, qui en a réalisé l’aménagement, a pris le parti dès le départ de travailler en transparence tout en offrant un cheminement intime aux clients. Cela se traduit par une façade en miroiterie dont la hauteur en soi est une prouesse, car même si elle structure la façade par ses châssis laqué noir, elle reste d’une légèreté surprenante. Les entrées sont marquées par 2 grandes arches habillées d’un noir intense, sortes de portes monumentales marquant un passage, une étape à un voyage spirituel. Pour rester dans une image forte, les architectes ont développé un discours fait de noir et blanc qui tantôt s’opposent, tantôt se complètent. Ce dialogue ou monologue, s’exprime par des matières feutrées et veloutées, et par des effets de lumières indirectes blanches que l’on retrouve dans les socles de certains plots d’exposition. L’équilibre des densités entre noir et blanc est remarquablement exécuté, donnant une proportion humaine au cheminement de la clientèle, travaillé comme une promenade légère et intense propice à l’acte d’achat.
Si ce magasin peut impressionner au premier abord, ce n’est que pour mieux nous charmer, car en bijouterie, comme en architecture tout n’est qu’affaire de séduction.
Conception NOMBRE D’OR
