Ce n’est plus un espoir, ni même une tendance, mais un fait confirmé, Audemars Piguet a retrouvé le chemin de la croissance. Le fait est particulièrement saisissant car en début d’année la manufacture vaudoise prévoyait des ventes stables ou en légère progression pour l’exercice de 2010. Un rebond était pressenti au printemps… Et depuis le rebond s’est transformé en croissance forte.
Le directeur de la marque Suisse, Philippe Mersk a annoncé une progression du chiffre d’affaires de l’ordre de 17%». Mais il reste prudent, car de nombreuses incertitudes planent encore sur l’économie mondiale. La crise qu’a traversée l’horlogerie suisse de septembre 2008 à fin 2009 ne fait pas encore définitivement partie du passé. «… L’emploi n’est pas reparti à la hausse et les monnaies demeurent très volatiles. Sans parler des signaux des banquiers centraux qui ne rassurent pas vraiment…»
La direction d’Audemars Piguet estime tout de même qu’elle aura écoulé plus de 27 000 montres en 2010. Ce qui serait un record historique de vente.
Les montres de cette griffe ont un prix moyen qui se situe aux alentours de 20 000 francs Suisse.
Tout comme pour la plus grande partie de ses concurrents, la croissance de cette marque horlogère fondée en 1875, passe par l’Asie, et principalement la Chine. Aujourd’hui Audemars Piguet dispose de 25 points de vente en Chine. Selon Philippe Merk, le centre d’inertie l’industrie du luxe se déplace iréversiblement vers l’est. Il est bon de savoir que quatre montres suisses sur dix sont désormais vendues en Chine ou à des Chinois lors de leurs voyages en Europe…
Bruno PointFou
bruno@guide-bijoux.com
2010-08-31 20:29:26
