Il semble que le déclin de l’achat des bijoux en or affecte toutes les tranches de prix : les bijoux de plus de 1 000 euros reculent presque autant que ceux de moins de 300 euros.
Les bijoux constitués uniquement d’or sont les plus touchés. Avec un prix moyen en hausse de 4 %, à 135 euros, le nombre de pièces vendues a reculé de 8 %. Seules les boucles d’oreilles, moins chères, ont vu leurs ventes stagner. Les bijoux empierrés ou sertis de diamants souffrent relativement moins, avec une baisse de 2 % à 4 %. Et ceux ornés de perles de culture profitent même d’une très légère hausse des ventes. Enfin le très haut de gamme continue a progresser.
Il est difficile d’identifier les raisons exactes de cette défection. La crise est sans aucun doute l’un des facteurs, mais il semble que l’or, comme matière précieuse, connaît un « désamour ». Car les bijoux en argent ont fait parallèlement un bon de 9%.
Les bijoutiers doivent aussi faire face à une nouvelle concurrence. Lors des mariages, des communions et des anniversaires les bijoux sont de plus en plus remplacés par des cadeaux de type Hi-Tech ! Au premier rang desquels les iPad ou encore les «smartboxes», ces coffrets cadeaux comportant des invitations pour des activités de bien-être, des loisirs, des hôtels haut de gamme… Les achats plaisirs se sont diversifiés et les bijoutiers vont devoir faire preuve d’ingéniosité… Alors tous à vos imaginations !
Bruno PointFou
bruno@guide-bijoux.com
2010-08-02 20:00:44
