On sait maintenant que l’horlogerie Suisse entame une sortie de crise honorable et à Bâle cela se sent. Les retombées négatives de l’effondrement du marché n’ont pas provoqué l’apocalypse que certains prophétisaient. Dans les allées du salon, ou s’exposent 1900 horlogers et joailliers, on sent monter une certaine euphorie. Malgré les chiffres des mois précédents qui démontrent un effondrement des ventes d’environ 22%, les faillites ont été rares. Même si une telle conjoncture n’avait pas été connue depuis la Deuxième Guerre mondiale, les répercussions sur le monde de l’horlogerie de précision et haute gamme suisse seront minimes. 

En fait les horlogers Suisse de premier plan comme Swatch Group et dans une moindre mesure Richemont, ont assuré plus encore leur position de leader. Le marché s’est recentré sur les grandes marques, la qualité et le luxe. Ce qui leur a été profitable et ils ont grappillé, mois après mois, des parts de marché à leurs concurrents. Le groupe Swatch, devrait doubler son chiffre d’affaires dans les cinq ans à venir, c’est la prévision faite par Nicolas Hayek qui en est le charismatique président. Ce qui vient confirmer que nous ne sommes pas dans une crise de production de richesses, mais bien dans une crise de circulation des richesses. En données objectives, la reprise a bien été au rendez-vous de Janvier, mais c’est encore un frémissement qui se chiffre à + 2,7 %. Cette donnée positive a redonné de l’espoir à tous les professionnels, après quatorze mois de baisse continue. 

D’autres chiffres contribuent au retour des sourires sur le visage des directeurs de marketing. Par exemple celui de la demande mondiale online des marques horlogères. Cette demande a augmenté de 24,5% en 2010, selon le « World Watch Report 2010 » réalisé par IC-Agency, en partenariat avec Europa Star. Ces données, publiées jeudi 18 mars à l'occasion de l'ouverture du Salon Mondial de l'Horlogerie et de la Bijouterie à Bâle ont été un véritable baume pour tous les exposants. Dans ce même rapport on découvre aussi que Facebook est désormais la plus grande communauté de fans d'horlogerie sur le Web. 450 000 personnes sur Facebook se déclarent fan de joaillerie et d’horlogerie. La marque la plus suivie est Hublot qui affiche sur sa page plus de 107 000 fans. La grande maison Cartier n’en compte que 65 000 et Rolex 60 000. Le rapport décrypte la demande de 25 marques horlogères, basée sur plus de 500 millions de recherches sur internet. Si l’horlogerie se montre au Baselword, son avenir se joue sur le Web !